白鹭新加坡德威国际学校（Dulwich college）2024学校介绍_我的网站
A | 德威国际学校（Dulwich college） 新加坡德威国际学校（Dulwich College Singapore，简称DCI）建立于2014年，属于德威教育集团在全球范围内七个分校之一。 北京8月24日电(记者 王昊)近日，“星巴克纸杯、吸管将由蜜雪冰城代工” 的传闻刷屏，引发全网热议。德威教育集团源于英国德威学院，成立于1619年的伦敦，是英国最具盛名的私立精英学校之一，学校多次被评为年度“最优质英国国际学校”。德威公学由爱德华·艾伦于1619年凭借英王詹姆士一世颁发的专利特许证创立，至今已经有400多年的历史。尽管星巴克与蜜雪冰城双双否认合作，但这场舆论风波并未快速平息，依旧引发大量网友讨论与衍生话题。 “有种豪门被草根逆袭的爽感”“星巴克风评被害得最惨的一次”“这下全世界都知道雪王的供应链很牛了”……曾经稳居高端咖啡赛道顶端的星巴克，如今却要和主打平价亲民的蜜雪冰城同台热议。 这场充满戏谑的热闹背后，藏着正在发生的行业变局：褪去昔日光环的星巴克，不得不直面市场话语权松动的现实，大众也纷纷好奇，曾经的咖啡巨头，如何彻底放下身段拥抱市场？ 资料图：市民带着孩子在北京市前门的星巴克臻选北京坊旗舰店前玩耍。(中新社记者 侯宇 摄) 逆势扩张赌定中国市场 1999年1月，星巴克在北京国贸开设中国内地首家门店，正式叩开中国市场的大门。这家承载着品牌初代记忆的门店后来从国贸商城迁至国贸三期，至今仍正常营业，不少消费者专程前往打卡，追忆星巴克初入中国时的时光。01 课程设置 新加坡德威国际学校开设了从幼儿园到高中13年级的全年龄段的课程。 彼时，这家外来咖啡品牌，迅速成为国贸商圈外企白领、职场精英的专属消费符号，人手一杯星巴克是都市精致生活的标配。在幼儿园阶段遵循加强版的英国早期基础阶段课程（EYFS），小学阶段则使用英国国家课程标准（ENC），之后衔接国际中学会考课程（IGCSE）和高中的国际文凭大学预科课程（IBDP）和国际文凭职业课程（IBCP）。 据媒体报道，当时一杯卡布奇诺最低售价达到19元，然而不少消费者其实并不清楚什么是卡布奇诺。幼儿园：豆豆班-学前班 适应年龄：2-5岁课程内容：遵循EYFS（英国的早期基础阶段教育体系）框架，包括自理能力、社交和情感发展、沟通和语言、身体发育、识字能力、数学、了解世界、表现艺术与设计等方面小学：一年级-二年级 适应年龄：5-7岁课程内容：采用英国国家课程体系（ENC），艺术与设计、公民教育、设计技术、英语、历史、计算、数学、音乐、体育、科学、语言（普通话）、地理小学：三年级-六年级 适应年龄：7-11岁课程内容：采用英国国家课程体系（ENC），计算、社会与健康教育、人文学科、科学、普通话、 戏剧、艺术与设计技术、音乐、英语、数学、体育、舞蹈*所有孩子都接受数学和普通话的分级学习，但直到五年级之前，大部分课程都跟随班主任学习。在千禧年初的中国市场，咖啡仍是小众饮品，星巴克的定价远超大众日常消费水准。这也就不难理解，为何星巴克初入中国后，陷入了长达九年的持续亏损。 星巴克创始人舒尔茨曾公开表示，自己将星巴克定义为 “人人可负担的轻奢体验”。但这一定位在尚未成熟的中国咖啡市场，并未得到正向反馈。在六年级，为了准备过渡到高中，孩子们由不同的科目老师教授每个课程领域。 营收承压、持续亏损的困境之下，星巴克却始终没有放缓扩张步伐。
B | 学院还为返回英国或其他地方的学生做好准备，帮助他们在7+、11+和普通入学考试中取得成功。中学：七年级-八年级 适应年龄：11-13岁课程内容：采用英国国家课程体系（ENC），艺术与设计、戏剧、英语和文学、计算、数学、音乐、体育、科学、语言（普通话）、语言（西班牙语）、语言（法语）、语言（德国）、地理、历史、设计技术、英语作为一门附加语言（EAL）、幸福与生活技能、跳舞中学：九年级-十一年级 适应年龄：14-16岁课程内容：采用剑桥IGSCE/IGCSE课程体系，英语语言、英语作为第二语言、英国文学、数学、 额外的数学、普通话、西班牙语、法语、德语、地理、历史、艺术与设计、设计与技术、音乐、戏剧、体育、健康与生活技能、计算机科学、经济学、全球技能、化学、生物学、物理、跳舞、商业研究、动态影像艺术、食物准备和营养课程优势：获得爱德思国际（Edexcel International）和剑桥国际（Cambridge International）以及AQA和CCEA等著名机构颁发的资格证书高中：十二年级-十三年级 课程设置：高中部学生可以选择学习两年制采国际文凭课程（IBDP）或者IB职业计划文凭（IBCP）IBDP课程内容：学生选择3个标准级别（SL）和3个高级（HL）科目，扩展论文（EE），知识论（ToK），创造力、活动、服务（CAS）IBCP课程内容：完成两门IB文凭课程，核心学习和职业相关学习，核心课程由四个部分组成（反思项目、个人和专业技能、语言发展和服务学习）以及选择职业道路（商业与可持续发展、表演和制作艺术、创意实践：艺术、设计与传播、 运动、工程）*IBCP被世界各地许多顶尖大学所认可，包括英国的罗素大学集团、美国的常春藤联盟大学以及世界各地领先的艺术与设计、体育和表演艺术学院。
C | 2000年进驻上海、2002年落地深圳、2003年扎根广州、2005年入驻成都……一步步从一线城市向全国重点城市渗透。02 课外活动 DCI的课外活动（CCA）旨在培养学生的创造力、促进体育活动、鼓励服务和公民责任感，发展更深厚的学术联系，并激发创业精神。 星巴克的大胆扩张，很大程度上源于对中国市场发展的积极预期。随着消费水平不断提高，中国人的咖啡需求持续扩大。让学生走出舒适区，尝试新鲜的事物，获得领导力和人际交往技能，为大学申请打造丰富的履历。每学期，DCI的CCA都在自我更新，增加新的活动，淘汰旧的活动。受欢迎的活动则年复一年的延续。
D | 2014年的统计数据显示，中国的年咖啡消费增长率超过20%，是世界平均消费增速的10倍以上。目前，DCI累计每年提供超过300个CCA。其中包括但不限于：编程、机器人技术、辩论、读书俱乐部、国际象棋、德威工程师、新闻学、数学、医学和兽医预科、物理学会、乐高大师、陶艺、创作歌曲与音乐、可持续行动小组、橄榄球、板球、体操、羽毛球、排球、曲棍球、足球、马球、篮球、棋盘游戏、中国水墨画、 舞蹈、戏剧、历史电影俱乐部、空手道、游戏设计、PADI开放水潜水、运动叠杯、瑜伽、创意艺术、缝纫和刺绣03 学费结构 申请费：5000 SGD（一次性收费）设施费：4500 SGD（一次性收费）豆豆班（半天课程）：19490 SGD/年豆豆班（全天课程）：34690 SGD/年学前班-二年级：41830 SGD/年3年级-6年级：43230 SGD/年7年级-9年级：49790 SGD/年10年级-11年级：52280 SGD/年12年级-13年级：54060 SGD/年*其他杂费：活动费、服装费等04 学术成绩 2024年IB成绩：新加坡德威国际毕业生的平均分达到了37.6分，比世界平均分30.32分高出7.3分。其中：36.1%的学生取得了40分或以上的高分17名学生获得了含金量超高的双语文凭最高分为44分（满分45分）05 学术设施 新加坡德威国际学校占地5公顷，位于武吉巴督，交通便利，距大多数主要地点和外籍居民区不超过15至25分钟路程。 学校设施包括三个图书馆、设有三个剧院的表演艺术中心、三个游泳池、运动场、健身房、屋顶花园、森林学校、运动科学实验室、三个餐厅和两个咖啡厅。· 全新的最先进的七层创新中心于2023年8月开放，包括400个座位的多功能礼堂、STEAM（科学、技术、工程、艺术和数学）研讨会、专业教学厨房、电影和媒体套房、三个额外的黑匣子剧院和计算机实验室。 庞大的市场增量，最终盘活了星巴克的在华业务。媒体曾在报道中援引欧睿的数据：从2008年到2013年，星巴克在中国的相关市场份额从12%增至31%。 贵有贵的道理吗？ 千禧年代爆火的都市剧《好想好想谈恋爱》有一张极为知名的剧照，蒋雯丽饰演的女主角手拿星巴克咖啡的经典画面深入人心。
E | 该中心将为学生提供专门的IB课程空间，包括两层IB图书馆、工作空间、学习室和社交区域。时至今日，还有网友感慨这个角色就是自己心中白领丽人的代表。该建筑不仅将获得绿色标志白金认证（最高的可持续建筑认证），而且还是一座净零能耗建筑。 在很长一段时间里，星巴克不再只是一杯咖啡，更是小众轻奢、潮流生活的代名词，频繁出现在青春文学、都市消费场景中，成为一代人的时尚符号。06 学校优势 优异的IB成绩：比世界平均分高出6分以上的优秀IB成绩，学生被世界各地许多顶尖大学录取。 星巴克所倡导的“第三空间”理念，也为其构筑起了品牌壁垒。 优秀的双语言环境：从两岁起开始双语学习，普通话的教育分级，适配从完全的初学者到任何年龄的母语读写能力的学生。区别于传统饮品店的单一消费属性，星巴克打造出家庭、办公室之外的第三休闲社交场景。高潜力学习者计划：从幼儿园至高中，致力于找到学生拥有的天赋和感兴趣的领域，针对性提供额外的教育拓展。其中包括但不限于（数学、协作、科学、工程、戏剧、音乐、艺术、领导力），培养学生们对学习的热情，并让他们为自己的成就感到自豪。 “我第一次看到星巴克，看着那些在里面用笔记本、喝咖啡的人，那时感觉他们好洋气。”网友的回忆精确描述出了星巴克门店的调性。 凭借独特的品牌符号、稀缺的场景体验和高端的市场定位，星巴克成功深耕中国市场，将中国市场打造为其最大的海外市场。教育领先：德威国际学校是新加坡第一所将森林学校（获得英国森林学校学习计划（FSLI）认证引入早期教育项目的国际学校。 与此同时，关于星巴克价格的争议却从未停止。
F | 2013 年，有媒体对比全球多城星巴克定价发现，北京同款拿铁售价高达27元，远超伦敦、纽约等国际大都市，更是孟买售价的近两倍。专业教师计划：确保学生从学前开始接受高水平的音乐、体育和游泳专业教学。这使得每个孩子都可以在一系列课程领域内遵循自己的个性化路径。 但外界的声音并未改变星巴克的策略，舒尔茨甚至公开表示，对媒体的质疑感到“震惊”。并且从八年级开始职业咨询计划，学生不仅可以在学校获得大学辅导员的个性化指导，还可以受益于来自不同背景和领域专业的经验丰富的辅导员，在整个德威国际学校网络中分享最佳实践的支持。许多辅导员都在国际ACAC（大学招生咨询协会）任职，与大学一起在委员会中工作。全校SE21计划：包含（科学、技术、工程、艺术和数学、创业与环境可持续发展），学习方法（ATL）框架中的21项21世纪技能，SE21从一年级开始到高中都以不同的方式参与，随着学生年龄的增长，他们开始结合设计、工程和编码方面的知识和技能，年度STEAM博览会也提供了进一步的学习机会。学生有2个小时的休息时间，可以选择任意2个由教师、高年级学生领袖、IT部门成员甚至外部提供商提供的研讨会或体验课程。研讨会涵盖了STEAM的许多领域：机器学习、Python人工智能、视觉音乐合成、乐高机器人、摄影等等。领导力计划：从学前开始教育，鼓励学生承担责任、培养广泛的实践、人际交往和可转移技能，并最大限度地培养学生的领导潜力。星巴克如此“硬气”的背后，是产品在市场上的不可替代性。在各个领域帮助学生获得和磨练他们的领导才能，并具备穿越这个不断变化和复杂的世界所需的信心和韧性。然而，市场的不断变化是客观规律，十年之后，这家咖啡巨头将对此有深刻的体会。 放下身段谈何容易 随着国产咖啡品牌崛起，星巴克于近些年被拉下“神坛”。2023年，瑞幸在中国市场销售总额达248.6亿元，首次超过星巴克中国，成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。2024年，瑞幸门店突破2万家，凭借高密度布局、高性价比产品快速抢占下沉市场。 瑞幸的爆火，本质上是大众咖啡消费的彻底“祛魅”。
G | 当咖啡从高端社交奢侈品，转变为普通人日常提神刚需，消费者不再愿意为品牌溢价、空间附加值付费。 星巴克的对手并不止瑞幸，库迪、幸运咖同样来势汹汹。
H | 有媒体报道称，2024年，星巴克在中国咖啡市场的份额已降至14%。业界普遍认为，星巴克如果不及时调整策略，未来将面对更大的挑战。
I | 2025年11月，星巴克宣布与中国另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，双方将共同运营星巴克在中国市场的零售业务。根据协议，博裕投资将持有合资企业至多60%股权。有声音认为，这是星巴克战略调整的重要信号。 有趣的是，同样在这个月，星巴克公布了新的门店歌单，曲目多为千禧年代的中文流行曲。然而部分消费者并不买账，有人直言：星巴克真的再也没有那个味儿了，以前的英文小众音乐呢？ 这件小事一定程度上折射出了星巴克当前的最大困局：变与不变，都无法让所有人满意。 实际上，在价格方面，星巴克已经向市场做出了部分 “妥协”。
J | 比如2025年6月，星巴克中国首次宣布数十款产品平均降价约5元。但这样的力度显得“不痛不痒”，星巴克单品价格依旧主要集中在30元以上区间，不少超过40元，甚至有部分超过50元。 与此同时，在产品创新上，星巴克差异化优势持续弱化，相较于国产咖啡层出不穷的季节新品、网红爆款，星巴克的产品对年轻消费群体吸引力下降。 如今，星巴克将破局希望寄托于下沉市场，计划依托与博裕投资的合作，深耕中小城市及新兴区域，将在华门店规模从8000余家扩张至2万家。
K | 但这份扩张蓝图之下，新的疑问愈发清晰：习惯了高端溢价的星巴克，能否适配下沉市场的消费逻辑？早已习惯平价咖啡的大众市场，还会为星巴克的高端滤镜买单吗？ 在平价浪潮与行业激烈竞争的冲击下，业内有声音指出，曾经助力星巴克走向成功的市场策略，如今反倒成为束缚自身发展的桎梏。
L | 如何在高端定位与下沉市场需求之间找到平衡点，正是星巴克需要面对的发展命题。 Current article:http://www.xiongpeiduanlouduoennongleng.cyou/vgygh/20260826/455709.docx Published on:09:20:40 |
